# Глоссарий
# Общие термины
# Безопасная страница (safe page)
Страница, предназначенная для ботов и модераторов. Содержимое страницы соответствует правилам рекламной сети.
# Источник
Ресурс, с которого пользователи переходят по ссылке рекламной кампании. Источники включают социальные сети, поисковые системы, сайты партнеров, рекламные сети, email-рассылки и другие каналы. В трекере Keitaro источники используются для анализа и оптимизации рекламных кампаний, чтобы понять, какие приносят наибольшую отдачу.
# Кампания
Центральный элемент трекера Keitaro, используемый для управления и отслеживания рекламных потоков, кампаний, лендингов и офферов. Кампании позволяют пользователю настраивать и оптимизировать маршрутизацию трафика, анализировать источники и эффективность, проводить A/B-тестирование различных креативов и целевых страниц.
# Конверсия
Действие, совершённое пользователем. Конверсии имеют следующие состояния:
- Лид
(lead)— регистрация пользователя или заявка. - Продажа
(sale)— пользователь совершил действие, за которое начисляется выплата. - Допродажа/Ребилл
(rebill)— пользователь совершил действие, за которое начисляется дополнительная выплата. - Отклонено
(rejected)— пользователь отклонил предложение, или лид отклонён партнёрской сетью.
# Лендинг
Промежуточная страница, на которую попадает пользователь после клика по ссылке рекламы и до перехода на оффер. В арбитраже трафика лендингом называют страницу-прокладку, преленд, прокла-ленд.
# Макрос (или placeholder)
Небольшой код, который выполняется в момент использования.
# Оффер
Рекламное предложение или продукт, который необходимо продвигать. Например, рекламное предложение в партнерской сети, собственный сайт или товар на сайте.
# Партнерская сеть
Платформа, выступающая в качестве посредника между рекламодателем и партнером (аффилиатом). Рекламодатели размещают офферы в сети, а аффилиаты продвигают офферы в маркетинговых каналах — на сайтах, в социальных сетях или email-рассылках. Платформа отслеживает результаты продвижения и управляет выплатами аффилиатам за приведенных клиентов или выполненные действия.
# Поток
Рекламный канал, в рамках которого происходит распределение трафика.
# Фильтр
Определенное условие, при соблюдении которого пользователь попадает на поток.
# Money Page
Страница, предназначенная для целевой аудитории. Содержимое страницы скрыто от ботов и сервисов анализаторов рекламы.
# Postback
Метод отправки данных с сервера рекламодателя (или партнерской сети/вашего сайта) на сервер трекера с целью передачи факта совершения конверсии. В контексте арбитража трафика и маркетинга, postback используется для передачи информации о действиях пользователей на сайте, таких как покупка товара, регистрация или выполнение другого целевого действия.
# S2S Postback (или WebHook)
Способ передачи какой-либо информации внешнему сервису.
# Отчеты
# Аппрув %
Показывает, сколько конверсий в статусах lead (reg) переходят в конверсии со статусом sale (dep).
# Боты
Общее количество кликов, идентифицированных как боты согласно настройкам трекера и дополнительным спискам ботов.
База ботов включает:
- Поисковые боты – роботы поисковых систем, которые сканируют и индексируют веб-страницы.
- Краулеры – специализированные программы, которые автоматически сканируют веб-страницы для сбора информации и создания индексов.
- Парсеры – программы, которые автоматически собирают данные с веб-сайтов.
# Время, проведенное на лендинге
Время нахождения на лендинге. Рассчитывается при условии, что клик перешел на оффер по схеме Лендинги → Офферы, и трекер получил postback. Не рассчитывается, если в качестве действия для оффера выбрано «Отправить в кампанию».
# Депозиты
Общее количество конверсий в статусе dep.
# Допродажи
Общее количество конверсий в статусе rebill.
# Доход
Суммарный доход, полученный от лидов (lead, reg) и продаж (sale, dep).
# Доход (депозит)
Сумма дохода от всех конверсий в статусе dep.
# Доход (ожидаемый)
Сумма дохода от всех конверсий в статусе lead.
# Доход (отклоненный)
Сумма дохода от всех конверсий в статусе rejected.
# Доход (подтвержденный)
Сумма дохода от всех конверсий в статусе sale.
# Доход (регистрация)
Сумма дохода от всех конверсий в статусе reg.
# Конверсии
Общее количество конверсий.
Формула: сумма sale (dep) конверсий + сумма lead (reg) конверсий
# Лиды
Общее количество конверсий со статусом lead.
# Отклоненные
Общее количество конверсий со статусом rejected.
# Прибыль
Рассчитывается из разницы итогового дохода и расхода.
# Прибыльность
Выделяет строку отчета цветом в зависимости от показателя ROI. Зелёным цветом – положительная прибыльность, красным – отрицательная.
# Продажи
Общее количество конверсий со статусом sale.
# Прокси
Общее количество кликов, на которых выявлено использование прокси.
# Расход
Показатель, который отображает сумму денег, потраченных на проведение рекламной кампании. Расход передается в параметре {cost} либо другими способами.
# Регистрации
Общее количество конверсий в статусе reg.
# Уникальные клики для потока
Общее количество уникальных кликов в рамках потоков.
# Уникальные клики для кампании
Общее количество уникальных кликов в рамках кампаний.
# Уникальные клики глобально
Общее количество уникальных кликов в рамках трекера.
# Уникальный клик
Клик уникального пользователя. Уникальность пользователя определяется настройками внутри кампании.
# CPA
Cost per action, стоимость привлечения.
Формула: расход / (сумма lead конверсий + сумма sale конверсий + сумма rejected конверсий)
# CPC
Cost per click, стоимость клика.
Формула: расход / кол-во кликов
# CPL
Cost per lead, стоимость лида (lead).
Формула: расход / кол-во конверсий в lead статусе
# CPS
Cost per sale, стоимость продажи (sale).
Формула: расход / кол-во конверсий в sale статусе
# CR
Сonversion rate, показывает, сколько кликов переходит в конверсии.
Формула: кол-во конверсий / кол-во кликов × 100
# CR (ожидаемый)
Показывает, сколько кликов переходит в конверсии со статусом lead.
Формула: кол-во конверсий в lead статусе / кол-во кликов × 100
# CR (реги в депы)
Показывает, сколько регистраций переходит в депозиты.
Формула: кол-во reg конверсий / кол-во dep конверсий × 100
# CRs (продажи)
Показывает, сколько кликов переходит в продажи.
Формула: кол-во конверсий в sale статусе / кол-во кликов × 100
# EC (все)
Earning per conversion, доход со всех конверсий.
Формула: (доход от sale (dep) конверсий + доход от lead (reg) конверсий) / кол-во конверсий
# EC (подтвержденный)
Доход с конверсии в статусе sale (dep).
Формула: доход от sale (dep) конверсий / кол-во конверсий
# LP CTR
Landing page сlick-through rate, конверсия лендинга.
Формула: переходы на оффер / посещения лендинга x 100
# ROI
Return of investment, показатель окупаемости.
Формула: ((доход от lead (reg) конверсий + доход от sale (dep) конверсий) - расход) / расход * 100
# ROI (подтвержденный)
Показатель окупаемости по продажам (депозитам).
Формула: ((доход от sale (dep) конверсий) - расход) / расход * 100
# eCPC
Стоимость 1000 кликов.
Формула: расход / кол-во кликов x 1000
# eCPM (все)
Прибыль с 1000 кликов.
Формула: (доход от lead (reg) конверсий + доход от sale (dep) конверсий) / кол-во кликов x 1000
# eCPM (подтверждённый)
Прибыль с 1000 кликов в статусе sale (dep).
Формула: доход от sale (dep) конверсий / кол-во кликов x 1000
# Empty Referrers
Общее количество кликов с пустым Referrer.
# EPС
Earnings per click, доход с клика.
Формула: (доход от lead конверсий + доход от sale конверсий) / кол-во кликов
# EPС (ожидаемый)
Доход с клика в статусе lead (reg).
Формула: доход от lead (reg) конверсий / кол-во кликов
# EPС (подтверждённый)
Доход с клика в статусе sale (dep).
Формула: доход от sale (dep) конверсий / кол-во кликов
# Unique CPC (uCPC)
Стоимость уникального клика.
Формула: расход / кол-во уникальных кликов
# Unique CR (uCR)
Unique сonversion rate, показывает, сколько уникальных кликов переходит в регистрации.
Формула: кол-во конверсий в reg статусе / кол-во уникальных кликов × 100
# Unique EPС (uEPC)
Доход с уникального клика.
Формула: (доход от lead (reg) конверсий + доход от sale (dep) конверсий) / кол-во уникальных кликов
# Unique EPС (uEPC) (ожидаемый)
Доход с уникального клика в статусе lead (reg).
Формула: доход от lead (reg) конверсий / кол-во уникальных кликов
# Unique EPС (uEPC) (подтверждённый)
Доход с уникального клика в статусе sale (dep).
Формула: доход от sale (dep) конверсий / кол-во уникальных кликов
# Отчет по кликам
# Время ухода с лендинга
Показывает, сколько прошло времени между переходом на лендинг и переходом на оффер.
# Клик на лендинге
Совершен ли переход на оффер с лендинга (да/нет)
# Направление
URL адрес, на который направляется посетитель после клика.
# Предыдущая кампания
Кампания, из которой поступил клик при наличии действия «Отправить в кампанию» в первой кампании.
# Click ID
Внутренний идентификатор клика, используется для работы базы данных. Не путать с ID клика трекера — subid.
# Empty Referrer
Содержит ли клик информацию о Referrer (да/нет)
# IP 1.2.*.*, IP 1.2.3.*
Маска подсети, позволяет выводить данные в зависимости от подсети кликов.
# Referrer
URL-адрес веб-страницы, с которой пользователь перешел на сайт или целевую страницу.
# Subid
Уникальный ID клика в Keitaro. Формируется при каждом клике пользователя по ссылке кампании или интеграции, если кампания настроена с удаленным сайтом. Используется для сопоставления конверсий с кликом. Для передачи в URL при редиректе или оффере используйте макрос {subid}.
# SubID родит. кликов
SubID родительских кликов, указываются наличии действия «Отправить в кампанию». Разделяются запятой.
# User Agent
Информация об устройстве, операционной системе и браузере клика.
# X-Requested-With
Заголовок запроса, полученный трекером из браузера или webview приложения.
# Отчет по конверсиям
# ID конверсии
Внутренний параметр трекера, порядковый номер конверсии.
# TID
Уникальный Transaction ID, используется для дополнительных продаж.
# Оригинальный статус
Статус, который передался в postback с конверсией.
# Параметры
Данные по клику, которые передались с postback.
# Период продажи
Показывает, сколько времени прошло между совершением клика и поступлением конверсии со статусом sale.
# Предыдущий статус
Предыдущий статус конверсии в трекере (если есть).
# Статус
Актуальный статус конверсии.