Глоссарий

Общие термины

Источник

Ресурс, с которого пользователи переходят по ссылке рекламной кампании. Источники включают социальные сети, поисковые системы, сайты партнеров, рекламные сети, сервисы аренды приложений, email-рассылки и другие каналы. В трекере Keitaro источники используются для анализа и оптимизации рекламных кампаний, чтобы понять, какие приносят наибольшую отдачу.

Кампания

Центральный элемент трекера Keitaro, используемый для управления и отслеживания рекламных потоков, кампаний, лендингов и офферов. Кампании позволяют пользователю настраивать и оптимизировать маршрутизацию трафика, анализировать источники и эффективность, проводить A/B-тестирование различных креативов и целевых страниц.

Конверсия

Действие, совершённое пользователем. Конверсии имеют следующие состояния:

• Лид (lead) — регистрация пользователя или заявка.
• Продажа (sale) — пользователь совершил действие, за которое начисляется выплата.
• Отклонено (rejected) — пользователь отклонил предложение, или лид отклонён партнёрской сетью.
• Trash (trash) - конверсия не валидна.

Для работы с iGaming:

• Регистрация (reg) - регистрация пользователя.
• Депозит (dep) - пользователь совершил депозит.

Пользовательские конверсии:

expert team enterprise

Настройка дополнительных типов событий.

Лендинг

Промежуточная страница, на которую попадает пользователь после клика по ссылке рекламы и до перехода на оффер. В арбитраже трафика лендингом называют страницу-прокладку, преленд, прокла-ленд.

Макрос (или placeholder)

Небольшой код, который выполняется в момент использования.

Оффер

Рекламное предложение или продукт, который необходимо продвигать. Например, рекламное предложение в партнерской сети, собственный сайт или товар на сайте.

Партнерская сеть

Платформа, выступающая в качестве посредника между рекламодателем и партнером (аффилиатом). Рекламодатели размещают офферы в сети, а аффилиаты продвигают офферы в маркетинговых каналах — на сайтах, в социальных сетях или email-рассылках. Платформа отслеживает результаты продвижения и управляет выплатами аффилиатам за приведенных клиентов или выполненные действия.

Поток

Рекламный канал, в рамках которого происходит распределение трафика.

Фильтр

Определенное условие, при соблюдении которого пользователь попадает на поток.

Postback

Метод отправки данных с сервера рекламодателя (или партнерской сети/вашего сайта) на сервер трекера с целью передачи факта совершения конверсии. В контексте арбитража трафика и маркетинга, postback используется для передачи информации о действиях пользователей на сайте, таких как покупка товара, регистрация или выполнение другого целевого действия.

S2S Postback (или WebHook)

Способ передачи какой-либо информации внешнему сервису.

Отчеты

Аппрув %

Показывает, сколько конверсий в статусах lead (reg) переходят в конверсии со статусом sale (dep).

Боты

Общее количество кликов, идентифицированных как боты согласно настройкам трекера и дополнительным спискам ботов.

База ботов включает:

• Поисковые боты – роботы поисковых систем, которые сканируют и индексируют веб-страницы.
• Краулеры – специализированные программы, которые автоматически сканируют веб-страницы для сбора информации и создания индексов.
• Парсеры – программы, которые автоматически собирают данные с веб-сайтов.

Время, проведенное на лендинге

Время нахождения на лендинге. Рассчитывается при условии, что клик перешел на оффер по схеме Лендинги → Офферы, и трекер получил postback. Не рассчитывается, если в качестве действия для оффера выбрано «Отправить в кампанию».

Депозиты

Общее количество конверсий в статусе dep, и другими типами, перечисленными в типе конверсии Deposit.

Доход

Суммарный доход, полученный от лидов (lead, reg) и продаж (sale, dep).

Учитывает доходы пользовательской конверсии при включении настройки Запись в метрику дохода.

Доход (депозит)

Сумма дохода от всех конверсий в статусе dep.

Доход (ожидаемый)

Сумма дохода от всех конверсий в статусе lead.

Доход (отклоненный)

Сумма дохода от всех конверсий в статусе rejected.

Доход (подтвержденный)

Сумма дохода от всех конверсий в статусе sale.

Доход (регистрация)

Сумма дохода от всех конверсий в статусе reg.

Доход (custom)

Добавляется при создании пользовательской конверсии.

Доход (trash)

Сумма дохода от всех конверсий в статусе trash.

Конверсии

Общее количество конверсий.
Формула: сумма sale (dep) конверсий + сумма lead (reg) конверсий + сумма пользовательских конверсий

Лиды

Общее количество конверсий со статусом lead и другими типами, перечисленными в типе конверсии Lead.

Отклоненные

Общее количество конверсий со статусом rejected

Прибыль

Рассчитывается из разницы итогового дохода и расхода.

Прибыльность

Выделяет строку отчета цветом в зависимости от показателя ROI. Зелёным цветом – положительная прибыльность, красным – отрицательная.

Продажи

Общее количество конверсий со статусом sale и другими типами, перечисленными в типе конверсии Sale.

Прокси

Общее количество кликов, на которых выявлено использование прокси.

Расход

Показатель, который отображает сумму денег, потраченных на проведение рекламной кампании. Расход передается в параметре {cost} либо другими способами.

Регистрации

Общее количество конверсий с типом reg и другими типами, перечисленными в типе конверсии Registration.

Уникальные клики для потока

Общее количество уникальных кликов в рамках потоков.

Уникальные клики для кампании

Общее количество уникальных кликов в рамках кампаний.

Уникальные клики глобально

Общее количество уникальных кликов в рамках трекера.

Уникальный клик

Клик уникального пользователя. Уникальность пользователя определяется настройками внутри кампании.

CPA

Cost per action, стоимость привлечения.
Формула: расход / (сумма lead конверсий + сумма sale конверсий + сумма rejected конверсий)

CPC

Cost per click, стоимость клика.
Формула: расход / кол-во кликов

CPL

Cost per lead, стоимость лида (lead).
Формула: расход / кол-во конверсий в lead статусе

CPS

Cost per sale, стоимость продажи (sale).
Формула: расход / кол-во конверсий в sale статусе

CR

Сonversion rate, показывает, сколько кликов переходит в конверсии.
Формула: кол-во конверсий / кол-во кликов × 100

CR (ожидаемый)

Показывает, сколько кликов переходит в конверсии со статусом lead.
Формула: кол-во конверсий в lead статусе / кол-во кликов × 100

CR (реги в депы)

Показывает, сколько регистраций переходит в депозиты.
Формула: кол-во reg конверсий / кол-во dep конверсий × 100

CR (регистрация)

Показывает, сколько кликов переходит в конверсии со статусом reg.
Формула: кол-во конверсий в reg статусе / кол-во кликов × 100

CRd (депозиты)

Показывает, сколько кликов переходит в конверсии со статусом dep.
Формула: кол-во конверсий в dep статусе / кол-во кликов × 100

CRs (продажи)

Показывает, сколько кликов переходит в продажи.
Формула: кол-во конверсий в sale статусе / кол-во кликов × 100

EC (все)

Earning per conversion, доход со всех конверсий.
Формула: (доход от sale (dep) конверсий + доход от lead (reg) конверсий) / кол-во конверсий

EC (подтвержденный)

Доход с конверсии в статусе sale (dep).
Формула: доход от sale (dep) конверсий / кол-во конверсий

LP CTR

Landing page сlick-through rate, конверсия лендинга.
Формула: переходы на оффер / посещения лендинга x 100

ROI

Return of investment, показатель окупаемости.
Формула: ((доход от lead (reg) конверсий + доход от sale (dep) конверсий) - расход) / расход * 100

ROI (подтвержденный)

Показатель окупаемости по продажам (депозитам).
Формула: ((доход от sale (dep) конверсий) - расход) / расход * 100

eCPC

Стоимость 1000 кликов.
Формула: расход / кол-во кликов x 1000

eCPM (все)

Прибыль с 1000 кликов.
Формула: (доход от lead (reg) конверсий + доход от sale (dep) конверсий) / кол-во кликов x 1000

eCPM (подтверждённый)

Прибыль с 1000 кликов в статусе sale (dep).
Формула: доход от sale (dep) конверсий / кол-во кликов x 1000

Empty Referrers

Общее количество кликов с пустым Referrer.

EPС

Earnings per click, доход с клика.
Формула: (доход от lead конверсий + доход от sale конверсий) / кол-во кликов

EPС (ожидаемый)

Доход с клика в статусе lead (reg).
Формула: доход от lead (reg) конверсий / кол-во кликов

EPС (подтверждённый)

Доход с клика в статусе sale (dep).
Формула: доход от sale (dep) конверсий / кол-во кликов

Trash

Общее количество конверсий со статусом trash

Unique CPC (uCPC)

Стоимость уникального клика.
Формула: расход / кол-во уникальных кликов

Unique CR (uCR)

Unique сonversion rate, показывает, сколько уникальных кликов переходит в регистрации.
Формула: кол-во конверсий в reg статусе / кол-во уникальных кликов × 100

Unique EPС (uEPC)

Доход с уникального клика.
Формула: (доход от lead (reg) конверсий + доход от sale (dep) конверсий) / кол-во уникальных кликов

Unique EPС (uEPC) (ожидаемый)

Доход с уникального клика в статусе lead (reg).
Формула: доход от lead (reg) конверсий / кол-во уникальных кликов

Unique EPС (uEPC) (подтверждённый)

Доход с уникального клика в статусе sale (dep).
Формула: доход от sale (dep) конверсий / кол-во уникальных кликов

Лог кликов

Время ухода с лендинга

Показывает, сколько прошло времени между переходом на лендинг и переходом на оффер.

Клик на лендинге

Совершен ли переход на оффер с лендинга (да/нет)

Направление

URL адрес, на который направляется посетитель после клика.

Предыдущая кампания

Кампания, из которой поступил клик при наличии действия «Отправить в кампанию» в первой кампании.

Empty Referrer

Содержит ли клик информацию о Referrer (да/нет)

IP 1.2.*.*, IP 1.2.3.*

Маска подсети, позволяет выводить данные в зависимости от подсети кликов.

Referrer

URL-адрес веб-страницы, с которой пользователь перешел на сайт или целевую страницу.

Subid

Уникальный ID клика в Keitaro. Формируется при каждом клике пользователя по ссылке кампании или интеграции, если кампания настроена с удаленным сайтом. Используется для сопоставления конверсий с кликом. Для передачи в URL при редиректе или оффере используйте макрос {subid}.

SubID родит. кликов

SubID родительских кликов, указываются наличии действия «Отправить в кампанию». Разделяются запятой.

User Agent

Информация об устройстве, операционной системе и браузере клика.

X-Requested-With

Заголовок запроса, полученный трекером из браузера или webview приложения.

Лог конверсий

ID события

Внутренний параметр трекера, порядковый номер конверсии.

TID

Уникальный Transaction ID, используется для дополнительных продаж.

История статусов

История смены статусов конверсии.

Параметры

Данные по клику, которые передались с postback.

Статус

Оригинальное значение, переданное в ссылке postback как status=

Тип конверсии

Как трекер интерпретировал и записал в статистику полученный статус. Метрики считаются от типа конверсии.

Настройки типов конверсий: Пользовательские конверсии

expert team enterprise